文 | 邱凡轩
近期，2026年春节白酒阛阓的销售情况，成为全行业关注的焦点。微酒在调研中了解到，本年春节出现了较为彰着的分化情况，以为代表的少数高端白酒品牌占据了大部分的阛阓热度。
河南、山东、上海、四川等多地经销商在采访中默示，近一个月来，五粮液的销售量在赓续走高，尤其是最近一周则发达的更为隆起。
有行业东谈主士以为，就当今的调研情况来看，本年春节前夜五粮液在多个区域的销售向上了昨年同期，由此简略算计，本年春节时代，举座销售有望再革命高。
01
中枢家具全线热销，五粮液春节动销走高
第八代五粮液动作高端白酒在千元价位的代表家具，亦是五粮液的中枢大单品，在本年春节展现出了较强的品招牌召力与销售韧性。
微酒了解到，元旦以来，五粮液动销迎来彰着增长，第八代五粮液动销较昨年同期增长权臣。
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河南一位经销商默示，“本年春节比拟昨年要来的晚一些，统共这个词元春旺季的时分也比往年要更长。因此在刚参加元旦的时候，高端白酒的销售增长还不是那么彰着，但跟着春节的相近，奢靡者对耸峙、宴请、一又友聚饮的刚性需求赓续开释，五粮液动销流速也随之加速，是千元价位卖得最佳的家具。”
中信建投的研报骄横，2026年春节旺季五粮液终局动销超预期，阛阓需求繁盛，中枢单品发达亮眼。
值得一提的是，第八代五粮液在多地热销的同期，五粮液39度与五粮液1618的发达亦是可圈可点。五粮液39度阛阓攻坚效果权臣，家具动销同比增长双位数以上，其中宴席场次增长1倍以上，宴席动销大幅增长；五粮液1618宴席开展场次增长近两倍，宴席动销同比增长1倍多。此外，2026年新春鼓动优惠购酒于2月1日开展以来，累计销售金额上千万元。
02
营销革命赋能，扫码行动引爆终局奢靡
五粮液此番动销的赓续火热，既源于品牌多年积淀的无为敕令力与家具坚实的阛阓竞争力，也收货于有用的营销革命与奢靡激发政策加持。昨年12月，五粮液发布的第八代五粮液最新会员行动，从终局层面有用激活了奢靡祥和，为元春旺季的销售增长注入了赓续能源。
字据行动骨子，自2025年12月11日起至2026年11月25日，凡购买第八代五粮液的奢靡者，开瓶扫描瓶口处二维码，即有契机解锁多重惊喜好礼。
该行动推出后，对终局奢靡起到了积极推动作用，开瓶扫码行动也带动了开瓶量的稳步增长。罢休2月6日，行动日均开瓶量较脱手之初期兑现翻倍，成为五粮液元春旺季动销走高的遑急助力。
一位行业分析东谈主士告诉微酒，“五粮液的这次营销策略兑现多重效果，开云官方体育app展现出品牌抵奢靡者的让利真心，也直不雅体现出其吩咐阛阓变化的有用举措。”
一方面，上千份旅游限额，较好安闲了高端奢靡群体的体验与礼赠需求；而超26万份好意思酒体验款则让更多的无边奢靡者切实享受到品牌福利，有助于兑现“高端造气势，人人得实惠”的双重效果；另一方面，这次会员行动不仅是短期销售的促进身分，更是品牌与奢靡者建立深度相接的计策举措。通过绑定宇宙杯这一全球顶级体育IP，五粮液将奢靡行动滚动为神态互动，栽种了品牌在奢靡者心中的神态份额与文化认可，为阛阓的永久拓展奠定了坚实的用户基础。
03
守正革命启新局，以高质料增长筑就恒久上风
在昨年底举办的五粮液12·18大会上，五粮液将2026年定位为“营销守正革命年”，并明确了以“一中枢三强化两边针”为中枢的营销办法：以赓续栽种五粮液品牌价值为中枢，强化营销变革、强化应市策略、强化实行能力，全力推动高质料的阛阓动销、全力兑现阛阓份额的有用栽种。
五粮液公司默示，要狠下功夫栽种阛阓份额，以第八代五粮液为中枢，沉稳上风阛阓、根基阛阓；以五粮液1618为中枢，合手好宴席阛阓运作，奋勉栽种开瓶率；以五粮液39度为中枢，加大低度阛阓拓展；以五粮液一见倾心为中枢，合手好年青阛阓培育；以宇宙杯官方联名家具和五粮液一见倾心国际版为合手手，加大布局国外免税、零卖和餐饮渠谈，有劲拓展国际阛阓。
咱们简略看到的是，在2026年开年，五粮液便以实打实的阛阓发达，活泼践行着12·18大会定下的营销办法与发展计策，将“守正革命”的理念落到了阛阓运营的每一个形态，不仅兑现了多款中枢家具的热销，更在多元场景布局、品牌年青化探索上交出了亮眼答卷，让营销变革的收效充分露馅。
在中枢家具阵营，第八代五粮液、五粮液39度、五粮液1618均交出亮眼的动销成绩单，折柳在高端阛阓、低度酒阛阓、宴席阛阓变成有用冲破；而在新赛谈的布局上，五粮液的探索相通效果权臣。新品“五粮液一见倾心”上市后较快灵通阛阓，C端销售已冲破2亿元，成为触达年青奢靡群体的遑急家具；宇宙杯官方联名家具则借重体育IP热度，不仅成为春节旺季的畅销单品，更以官方联名款为桥梁，助力品牌国际化形象树立，为国外渠谈拓展奠定基础。
无论是年青化家具的阛阓冲破，还是IP联名家具的受接待，王人让五粮液的革命活力获得开释，也让品牌的奢靡客群兑现了进一步拓展。
在行业东谈主士看来，本年春节五粮液的增长并非在某个区域的滥觞，而是在统共这个词行业中变成了权臣上风。同期，这次的逆势增长是建立在家具矩阵竞争力赓续栽种、奢靡基础不竭沉稳之上的高质料增长，具备极强的可赓续性。跟着营销变革的赓续真切、多元场景的全面布局，五粮液凭借愈发完善的家具矩阵与深厚的奢靡基础，有望赓续开释品牌势能，进一步夯实其在高端白酒阛阓的恒久竞争上风。
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