春节历来是白酒行业的营销必争之地，跟着耗尽升级与行业竞争的尖锐化，白酒CNY营销已悄然告别“价钱战”、“促销战”的纰漏时间，投入“价值深耕”的新周期。当下，单纯的让利促销、生肖贴标，早已难以打动日趋感性的耗尽者，文化标记的挖掘、心理价值的共识，成为品牌霸占耗尽者心智的中枢抓手。
在繁密品牌扎堆同质化营销的配景下，剑南春跳出传统框架，以“家国同春·福马临门”为中枢主题，延续“家国同春”IP深耕之路，完成了从单纯促销让利到心理营销，再到价值共识的进阶跳跃，用文化赋能品牌，全心理通顺用户，走出了一条独具特质的春节营销各异化破局之路，为行业建设了可模仿的标杆。
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IP深耕：“家国同春”的耐久观点与马年新讲明
纵不雅剑南春频年春节营销，“家国同春”并非2026年的全新尝试，而是品牌耐久深耕的中枢IP。手脚承载盛唐文脉的名酒代表，剑南春永远将自己发展与家国庆幸细腻邻接，过往春节营销中，便以团圆、文化为中枢，通过万般花样绑定春节场景，迟缓构建起“剑南春=春节团圆庆典感”的品牌心智。
从旧年齐集出品《家国同春 年味纪》，以记录片花样传递年味与家国和蔼，到本年连续深切IP内涵，极力于将“家国同春”打变成具有辨识度、感染力的耐久品牌IP，让文化成为品牌穿越周期的中枢竞争力，而这一主题在马年新春又有了新的内涵。
2026丙午马年，剑南春以“家国同春·福马临门”为年度主题，对“马”这一传统文化标记进行了全新讲明，终澄澈传统寓意与时间精神的深度交融。马，手脚刻入民族基因的精神图腾，承载着“马到功成”的奋进、“龙马精神”的自立、“老马识途”的诚意，更录用着游子归乡的乡愁。剑南春并未局限于马年祥瑞话的通俗堆砌，而是将马的精神拆解为三重时间象征：
既是“马蹄丈量娴雅邦畿”的历史见证者，串联起盛唐文脉与家国千年牵记；亦然“蹄印烙刻强国征途”的时间参与者，照耀现代中国东谈主实干兴邦的奋进姿态；更是“驮载游子乡愁”的心理重要，勾通起千万家庭的团圆期盼。这种解读，让“福马临门”超过了单纯的生肖道贺，成为“奋进与但愿”的双关语——“福”是团圆圆满的后果，“马”是实干奋进的载体，“临门”是家国共暖的抵达，更交融了剑南春的醇香、春节的春景与时间的春风，让传统标记快活全新的时间温度。
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心理共振、价值落地：
“文化赋能+心理为脉”的营销闭环
以千年盛唐文脉为根，以马年“福马临门、一马领先”的祥瑞寓意为纽带，剑南春将“家国同春”的品牌内核，拆解为“可感知、可参与、可调度”的多元行径，让详细的文化与心理，落地为耗尽者可触摸的体验，构建起“文化赋能+心理为脉+闭环调度”的系统营销体系。
其中“文化联动”是破局关键，剑南春以“酒为媒”，联动多平台、多IP、多限度，打造了一场场有厚度、有温度、有魄力的文化盛宴：
齐集出品抖音微综艺《家国同春·年味纪》，邀请涂松岩、斓曦、张晓龙等艺东谈主，走进杭州、福州、黄山三座城市，沉浸式解锁年味清单、探寻非遗文化、共赴团圆家宴，将剑南春植入团圆场景；
联袂腾讯新闻，齐集李佳航打造贺岁片家国同春，福马临门—《沉马传闻》，以泛泛东谈主追梦的小戏院故事，将马年“一马领先”的生机与平时东谈主的追梦情愫相结合；
跨界腾讯国漫IP“剑来”，打造新春主题片，将“家是归程，国事底色”的家国情愫与江湖侠义相融，终了文化传播的年青化破圈；
更齐集《中国国度地舆》打听壮好意思新疆，以镜头定格江山壮阔，书写“2026，开云app敬一马领先”的激情。
此外，齐集新浪打造“福码临门”促销短片、与搜狐好意思食共办餐饮生态大会，更终澄澈文化与文娱、行业的跨界联动，让剑南春的文化叙事，渗入到不同圈层、不同场景。
除了高阶的文化联动，剑南春更深谙“流量要落地、互动要走心”的营销逻辑，构建了“线上互动+线下体验”的全域场景矩阵。
线上端：由网易新闻、剑南春与中国楹联学会齐集发起的全民对联搜集行径，以 福马临门，用翰墨传递家国情愫与新春生机，终澄澈文化传播与用户互动的双赢；
抖音双挑战赛则精确把抓年青群体的文娱需求，2月10日起上线 ，隐蔽统统这个词春节周期，以真谛真谛互动激活用户自愿传播，进一步扩大品牌声量。
线下端，剑南春则聚焦“焰火气”，打造沉浸式体验场景，让品牌与耗尽者近距离对话：总冠名2026第十七届德阳灯会，将千年酒文化与德阳地域风情、新春风气相结合，为耗尽者打造“赏灯品酒”的新春庆典感；2月1日-2月11日动手的新春年货购物节，打造一站式采购平台，现场建造品鉴范例，让耗尽者在选购年货的同期，近距离感受剑南春的甘醇酒香。
尤为值得行业存眷的是，剑南春本次营销最亮眼的冲突，在于终澄澈“文化拔高、心理落地、终局调度”的三重闭环，福利回馈则成为闭环落地的关键抓手：
2月10日-3月3日，开启开盖扫描盖内码领现款红包行径，更建造专属荣幸福利，尾号为99、999、9999的用户可独特赢取剑南春天文纪、老酒及新疆8日游，让“喝剑南春、享新春福”成为春节耗尽的当然秉承，终澄澈“心理共识”到“耗尽调度”的衔尾。
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以IP铸魂，以文化赋能，为白酒行业CNY营销立标杆
回望剑南春2026年春节营销，除了咱们练习的“中国名酒，销售前三”的霸屏传播，其各异化破局的中枢，在于“耐久观点的IP深耕”与“有温度的心理叙事”。从“家国同春”IP的连续打磨，到马年文化标记的全新解读；从多维实质的精确布局，到全场景的落地渗入；从纷乱的家国叙事，到个体的心理共识，剑南春走出了一条不同于其他品牌的营销新路。
{jz:field.toptypename/}从行业层面来看，剑南春的营销推论，为白酒行业的CNY营销提供了难得的模仿真谛。当下，白酒行业的竞争已投入全新阶段，单纯的居品、价钱与渠谈竞争，已难以支撑品牌的耐久发展，而文化、心理与IP竞争，成为品牌解围的关键。剑南春用行径讲明，白酒品牌的文化营销，不是通俗的文化贴标，而是要存身耐久观点，深耕IP内涵，让IP与传统节日、传统文化、时间精神同频共振；要逼近耗尽者的生存，让文化有温度、心理有共识、营销有落地。
以文化为帆，以心理为舵，以IP为锚：剑南春2026年春节营销，不仅终澄澈品牌声量与市集动销的双向擢升，更彰显了国民白酒品牌的职守与担当，为白酒行业高质地发展注入了新的活力。酒说也投诚，在改日会有更多白酒品牌存身文化根脉、深耕心理价值、对峙耐久观点，让白酒不仅是餐桌上的心理引子，更是传统文化的载体、家国情愫的录用，共同股东中国白酒行业在文化赋能下终了更高质地的发展。
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